助理:复盘商品上下架,关注直播间设备,与主播配合等;
运营:复盘预热视频的准备和发布,巨量千川的投放操盘问题等等;
客服:复盘活动福利说明以及可能存在的售后问题,直播过程中回答粉丝的提问等等。
②货品复盘
货品复盘主要是复盘直播间的选品逻辑是否合理,引流款、利润款、主推款的分配是否合理,过款流程的安排是否合理等等。以及产品的核心卖点提炼是否到位,直播间的货品展示是否清晰美观等等。
③场景复盘
场景复盘相较于人和货的复盘是比较简单的,主要是复盘场地布置、直播间背景、直播间灯光直播设备、商品陈列等。
2、数据的复盘
进行直播数据复盘的时候,重点关注4个关键数据,人气峰值和平均在线、观众平均停留时长、带货转化率、UV价值。
①人气峰值和平均在线人数
人气峰值和平均在线决定了直播间的人气,是我们直播间能否带动货的大前提。一般平均在线能稳定在50人左右直播就有基本的带货能力,能够赚到钱。
②观众平均停留时长
平均停留时长是内容吸引力指标里最重要的一项,停留时长数据越好,说明主播的留人技巧和选品都不错,通常停留时长超过2分钟算不错的数据,超过30s是一个及格线。
③带货转化率
直播间的用户下单比例=下单人数除以观看总人数,这个数据可以衡量直播间的真实购买力,也反映主播的带货能力。一般带货转化率达到1%以上算合格,优秀的3%以上。
④UV价值
单个用户给直播间贡献的价值,这个数值越高,说明用户在这个直播间的付费意愿更强。有些主播的一场UV价值高达30,说明粉丝消费力极强,销售额肯定高。
直播复盘的意义是为了把经验转化为能力,分析每场直播的优点和不足,及时作出策略调整,帮助我们下一场直播做的更好。