计费的渠道。这些渠道可根据实时的推广情况调整投放条件的设置。
利于好投放渠道和人群属性设置，在什么渠道获取的用户质量高，兴趣爱好的设置可以根据用户的兴趣来进一步将广告精准的投放到目标用户，对于用户区隔明显的抖音（短视频）运营推广策划还可以设置、年龄、性别、地域上做投放条件限制。这个时候可以通过聚类分析和内部数据进行精准的投放推广，获取更多新用户且高质量的用户。
利用好用户画像，兴趣爱好，消费场景，使用时间段，建立符合用户画像的主题挑战，对于访客
用户首页推荐内容逻辑，推送信息的时间段，进一步提升用户的体验和活跃度。
四：抖音（短视频）运营推广策划运营策略分析
1.细分切入市场及明星冷启动
（数据来源：****年第2季度中国短视频市场季度盘点分析）短视频行业的竞争也是相当激烈，从上面数据我们可以看到短视频平台的抖音（短视频）运营推广策划数量很多，而抖音
还远远落后于第一梯队。但这些短视频平台都偏向于综合类型，而抖音是细分到音乐市场进行市场切入，从抖音的宣传口号—“专注新生代的音乐短视频社区”以及视频时常限制在5-15s就可以看出，抖音抖音（短视频）运营推广策划的定位是适合中国年轻人的音乐短视频社区，做垂直音乐的UGC短视频。
（数据来源：新浪微博）
抖音是从****年9月开始上线的，但从微博指数的搜索数据来看，一直到今年3月份之前，抖音都一直处于无人问津的状态。直到今年3月份开始，搜索抖音的用户日渐飙升，很显然，3月份开始，抖音开始有了一系列运营动作。
在抖音（短视频）运营推广策划冷启动阶段，虽然抖音官方没有进行任何额外的推广、投放，完全依赖抖音（短视频）运营推广策划运营带来的自然新增和口碑传播。但追溯到抖音搜索数据忽然猛增的3月份，会发现一个细节。
（数据来源360指数）
通过上面的数据可以看到，抖音网友撞脸小岳岳这条信息，原来在3月13日，岳云鹏转发了一条微博下面是带着抖音APP的logo的，第二天指数就开始飙升起来，并在此后的几个月内成逐渐上升的趋势。3月30日，xx第二次在微博上转发了模仿者xx的视频，对抖音也来了个二次传播。可以说一下子将抖音推进了公众视野，引发了下载量的激增，这是抖音的幸运，更是一次0成本的成功的冷启动运营。
2.线上+线下推广-新用户的拓展
当然，借明星的势只是让用户认识到自己的第一步，要想把抖音（短视频）运营推广策划推到火爆，让更多的人知道这个
抖音（短视频）运营推广策划，从而发挥更大的影响力，那么借明星的势就显然有点单薄了。
线上推广：在4月末，抖音和网易云音乐还有过互换资源的合作，可以引导云音乐的用户下载抖音app，当然，点击抖音活动页的歌曲也可以调到云音乐页面听歌，这是一次双向推广的运营活动。
线下推广：除了线上的宣扬推行之外，抖音还采取了线下同时推广的手段，例如：“抖在成都”的活动让一群人在线下玩抖音，充分调动了大家的热情和积极性，还扩大了影响力，相信这次成功的线下活动运作之后抖音团队后续还会不断推出其他城市的线下抖音趴。
作为一个专注音乐UGC的抖音（短视频）运营推广策划，月活用户达到2000万的抖音（短视频）运营推广策划，实际上升空间已经非常有限了，可以说新用户的增长已经到达了天花板，所以就以现阶段的抖音而言，其主要运营目标和抖音（短视频）运营推广策划定位是发生了改变，从上述分析，我们可以看到已经出现了和音乐短视频不相符的视频内容出现，目前获取用户主要是面对年轻人去运营的。
4.运用热门挑战-老用户的维护
老用户的维系大致包含了促活和防流失两个环节，促活即通过一切可能的运营手段刺激用户登录并且在抖音（短视频）运营推广策划上尽可能的发生多的行为和停留长的时间，因此促活的运营手段其实是多种多样的，不同的抖音（短视频）运营推广策划形态的抖音（短视频）运营推广策划其促活手段也是经常会存在较大的差异，但无论什么样的抖音（短视频）运营推广策划，就思路而言，都可以通过以下两种思路在结合具体的抖音（短视频）运营推广策划形态制定用户运营策略。
站在全局的宏观角度，为所有用户建立统一的用户成长体系，目前抖音还没有建立自己的用户激励体系，其运营侧重点还在获取用户上面；站在精细化运营的角度来说，根据不同用户人群进行精细化的分类用户运营，抖音短视频内容主要以用户UGC为主，上面已经提到，对于这些KOL，明星，网红，普通用户，对他们的吸引力最大的是粉丝的增加和关注。而对于抖音本身而言，粉丝的增加和关注也是维系这些关键的重要手段，给他们更多的曝光，并且帮助他们能够精准的获取到自己的目标用户。
为了刺激更多的用户参与和创作。抖音不定期的会发起一些有趣的挑战，不断地为用户提供新的
创作灵感，这样不仅提升了用户的活跃度也提高了用户的粘性，而且用户觉得有趣好玩后还会推荐给身边的人，带来用户的新增。
5.流失用户的召回
一般流失用户的召回都包含以下几个方面：
从个人的使用体验来看，抖音除了常规的客户端PUSH之外，并没有采取其他的用户召回措施。个人资料没有绑定邮箱，注册引导是手机注册，也没有发送过短信，因为没有邮件绑定，也没有采取邮件EDM的方式进行流失用户的召回。
目前抖音的运营目标还是在获取新用户上，事实证明抖音在用户获取的上速度是很快，在独立设备数上已经超过了美拍。个人觉得，只要抖音经常出现在人的视线里就等于是用户的召回，不管是线上，线下，综艺节目，都能起到一定的召回作用。抖音本身的调性决定了酷（shuai）炫（ge）、潮
（mei）流（nv）的用户群体，而这类用户不使用抖音就会觉得落伍，看到周围在使用抖音，还是会重新回到抖音（短视频）运营推广策划当中，通过马斯洛需求理论，从众心理，可以很好的来说明。
马斯洛需求理论，将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。
