检测到的信息，城市分布数据显示，有37.7%的抖音用户居住在一二线城市。在具体城市分布上，北京的占比最高，为2.7%。排名第二和第三的城市分别为成都和上海，分别占2.2%和2.1%。
结合数据我们知道抖音用户以年轻女性为主，超35%居住在一、二线城市。自诞生伊始，抖音便确立了要成为“年轻人的音乐短视频社区”的定位，并致力于引导年轻用户以音乐短视频的方式进行自我表达。运营团队认为音乐天然具有很强的表达特性，而短视频更是一种自带流行文化潜质的表达方式。因此，音乐短视频正好和年轻人的表达诉求相吻合，是一个合适的切入点。
从上述数据可知，VIVO平台下载量占比33.3%，OPPO平台下载量占比18.6%，应用宝平台下
载量占比18.0%，相比其他平台明显好于其他的安卓应用市场渠道。
用户的使用高峰时段集中在中午12点和晚上6点前后。
我们也可以通过第三方数据报告来获取一些更全面的数据，****年中国移动短视频市场专题分析，从里面我们可以获取到更多的数据信息和其他数据进行对比，进一步了解抖音抖音（短视频）运营推广策划的用户画像。
（数据来源：****年中国移动短视频市场专题分析）
短视频人均单日启动次数从8月份开始出现明显增长，在****年9月突破8次，并在年底涨至
8.1次；在人均单日使用时长方面，普遍为40分钟左右，12月达到了56.2分钟。
通过以上的用户数据，我们理性了解用户，根据他们的目的、行为和态度差异，将他们区分不同类型，然后从每种类型中抽取出典型特征，赋予人群画像，最终挖掘出不同人群对抖音（短视频）运营推广策划的偏好和潜在需求，以及对品牌的认知程度，从而指导市场推广和抖音（短视频）运营推广策划设计。
通过以上的数据分析，有了一个基本的用户画像去帮助我们，做好获取更多的新用户，提高用户
活跃度的运营目的。但大部分数据都来自第三方数据，需要结合抖音（短视频）运营推广策划内部数据进行对比分析，才能做到更精准。
获取用户，也就是大家通常所说的推广。这个阶段，最关心的数据是下载量。不过，下载了应用不等于一定会安装，安装了应用也不等于一定使用了该应用。所以很快激活量成为了这个层次中大家最关心的数据，甚至是有些推广人员唯一关注的数据。通常激活量（即新增用户数量）的定义是新增的启动了该应用的独立设备的个数。
提高活跃度，这里面一个重要的因素是推广渠道的质量。差的推广渠道带来的是大量的一次性用户，也就是那种启动一次，但是再也不会使用的那种用户，如积分墙，刷量的渠道。好的推广渠道往往精准作用在目标用户，精准推广，永远是运营人员很需要记住的点。
另一个重要的因素是抖音（短视频）运营推广策划本身是否能在最初使用的几十秒钟内抓住用户。应用如果给人的第一印象不好，经常crash，卡顿。
此外，还有些应用会通过体验良好的新手教程来吸引新用户。DAU（日活跃用户）和MAU（月活跃用户）两个数据基本上说明了应用当前的用户群规模，这是两个运营人员必看的指标。其实还要看另两个指标：每次启动平均使用时长和每个用户每日平均启动次数。这两个数据可以结合一起看。
留存率即渠道质量，我们会发现应用被下载后，没有用户粘性，次日留存，7日留存很低，用户留不住。通常保留一个老客户的成本要远远低于获取一个新客户的成本。所以狗熊掰玉米（拿一个、丢一个）的情况是应用运营的大忌。但是很多应用并不清楚用户是在什么时间流失的，于是一方面他们不断地开拓新用户，另一方面又不断地有大量用户流失。
解决这个问题首先需要通过日留存率、周留存率、月留存率等指标监控应用的用户流失情况，并采取相应的手段在用户流失之前，激励这些用户继续使用应用。
抖音（短视频）运营推广策划参与度指标：访客数、登陆访客数及占比、沉默用户数及占比、平均停留时长、产出内容访客及占比。访客数：Web端访客数+移动端访客数。登陆访客数及占比：登陆的访客数占总访客的比例。
沉默用户数及占比：超过7天未产生内容的账号数占总账号数的比例。平均停留时长：总停留时长除以访客数。
优质内容评分指标：
热度：转发次数+评论次数+喜欢次数。
抖音抖音（短视频）运营推广策划内部评判指标思路。
访客数和特征、获取渠道及渠道质量、访客参与深度、转化率和转化漏斗是否流畅。访客数和特征：访问时间段、访问地域、设备、网络。
获取渠道及渠道质量指标：
基本思路：带来多少新访客、浏览深度如何、留存率和转化率。
Web端：新访客占比（代表渠道拓展用户的能力）、跳出率、浏览页面数以及转化率。移动端：新设备占比、次日留存以及转化率。访客参与深度：跳出率、浏览页面数、转化率。
转化率和转化漏斗是否流畅：
获取指标的方式：
抖音（短视频）运营推广策划埋点，分析日志、分析工具获取（自定义时间、自定义转化漏斗）运营工作是涉及抖音（短视频）运营推广策划推广的，那么在这个过程会接触不少按CPT、CPA、CPS、CPC、CPM、CPE
