如果活动效果超过预估的指标，可以在微博，微信，站内发起投票活动，主要内容是用户来选择有奖主题挑战的内容，根据抖音的合作方来确定可以提供什么样的奖品，由用户选出，利用已经成形的奖品领取方式，逐渐让用户习惯这样的有奖挑战形式。
如果线下聚会接近此次活动期，后续可以持续报道获得线下聚会资格的用户的内容，可以晒这些用户入住的高端或者和酒店合作，定制抖音主题的客房，对品牌宣传起到一定的作用。
19.补充说明
奖品设置问题，因为抖音短视频主要是针对于细分市场，在奖品选择上都和音乐相关的配件，也可以抓住iPhone X的热点，奖品进行修改，将奖品的力度加大。
线下推广渠道问题，通过网络查询并不能查询出来像网易云音乐那种地铁整个车厢的广告报价，关于推广费用给了一个预估。通过活动数据的反应，可以随时调整通过渠道和费用，进一步的增加活动宣传效果，推动各项指标。
关于活动运营问题，在推广上面，抖音可选择的方式有很多，本次主要针对了一些重点推广方式进行论述，应用平台，软文发布，广告联盟等其他推广方式也是可以选择，通过已有的用户数据，去进行推广，效果会提升不少。
七：总结
虽然抖音是第一款在国内引爆的音乐短视频App，但这款抖音（短视频）运营推广策划多多少少也有些借鉴了主攻海外市场的musical.ly。
musical.ly的团队也来自中国，只是过去一直都主攻海外市场，且成绩十分亮眼，不仅在全球拥有2亿用户，日活跃也超过了1800万。
今年以来，musical.ly也将触角伸回了国内，改名为Muse，直接与抖音竞争。此外，小咖秀也将和抖音功能一致的晃咖分出来单独做了一个App，这款App和抖音的抖音（短视频）运营推广策划相似度可以说是像素级的，不过抖音在视频清晰度上仍然还是有一定优势。
6月6日，一款名为奶糖的App宣布上线。它同样瞄准的是一二线城市年轻人，不管是抖音（短视频）运营推广策划的定位还是形态，都和抖音、Muse非常相似。
目前来看，抖音必须重视以下几点：
第一，通过算法不断地优化分发从而增加普通用户被看到的机会，减少重复视频出现的几率。第二，降低用户的拍摄门槛，加入更多的模板、特效，激发用户的UGC意愿。
第三，完善分享机制，增加社交元素，减少平台的工具属性。第四，增加合理的达人变现方式，维系好和平台上达人的关系。
相比其他的短视频应用，抖音已经走到了一个让快手感受到紧张的地步。接下来，它必须让自己像快手又不像快手。一方面，抓住快手遗漏的用户圈层；另外在推荐视频方面，坚持人工筛选把控审美基调的同时，也要强调算法的作用，让推荐更加千人千面避免内容的同质化。
1短视频的发展现状与前景
随着信息碎片化、时间碎片化的趋势，短视频的制作简单、互动和社交性强使其迅速成为一种新型的网络营销载体。QuestMobile发布的《2021中国移动互联网年度大报告》显示，截至2021年12月，短视频行业月活跃用户数已达9.20亿人，同比增长5.5%，月人均使用时长为3192分钟。数据表明，短视频使用时长已超越即时通信，成为占据人们网络使用时间最长的行业，增长势头迅猛。短视频的产生与流行符合大众的行为模式，具有以下特征与优势。
1.1碎片化观看，用户高效接受
短视频与传统视频的一大区别是播放时间变短，时长从几秒到几分钟不等。随着信息化时代的发展及人们生活节奏的加快，用户的空闲时间越来越趋于碎片化，工作与休闲、学习与娱乐之间的界限越来越模糊，大多数人在获取信息时更加追求高效、迅速的消费方式。短视频与短视频营销正是抓住了这一特点，片段式的视频内容让用户可在短时间完成观看并理解视频的含义，内容集中、言简意赅的短视频更容易被用户观看和分享，避免了传统视频时间长、连贯性要求较强的特点，在碎片化内容时代日益占据主流。例如，快手开放了短剧入口，开启内容赛道；星芒计划升级为星芒短剧，和创作者、机构共同打造良性的短剧生态池；抖音发布了抖音短剧新番计划2.0、抖音短剧千万爆款俱乐部计划，助力创作者及机构开创抖音短剧之路。
1.2制作简单，交互性强
短视频与传统长视频的另一个重要区别是制作门槛低，不需要专业的设备，非专业人士也能制作。通过手机拍摄，经过简单处理就可以发布并获得流量与关注。于是创作者迅速增加，每个人既可以是视频的观看者，又可以是视频的制作者与传播者，这为大众提供了一个自我展现的平台，互动形式从评价到内容也有了全面升级，在传播日常内容时有了更强的对话感，更加有利于公众积极参与互动。
1.3优质内容是核心竞争力
短视频并非简单地将长视频进行压缩和选取，而是将更精彩的内容在较短的时间内呈现在观众面前，抓住观众眼球呈现出最有价值的信息，“内容为王”依旧是准则。其内容可以聚焦于幽默搞笑、时尚潮流，也可以基于内容场景和情感式共鸣。例如，陈可辛导演在2018年春节前用iPhoneX拍摄的短视频作品《三分钟》，基于中国春节背景，展现了一位火车乘务员母亲利用火车到站停靠的三分钟，在站台与孩子相见的过程，短片中时间倒计时的推进、孩子背的并不流利的九九乘法口诀及母爱的流露，深深牵动着观众们的心。短视频一经播出，就成为大家关注的热点，引起强烈反响。此次春节期间的营销，苹果利用《三分钟》的短视频，瞬间成为最大的赢家。
2短视频营销策略
2.1与KOL(关键意见领袖)定向合作，种草带货营销
KOL被看作某个领域的专家，并在短视频平台有一定的粉丝基础，在垂直类领域具有较高的话语权和影响力。他们通过为品牌背书，以及自身的专业知识和出色的表达能力在视频中进行深度植入，激发观众的购买欲望，从而推动产品营销。以网红美妆博主为代表，通过化妆教程进行化妆品及护肤品的推荐，并根据用户不同的肤质进行不同产品的搭配，在短视频平台吸引流量、获得关注，从而影响用户对产品的选择。
2.2KOC(关键消费者)广泛传播，真实走进消费者
