手机直播平台的兴起，让普通人拿起手机，随时随地想播就播；手机直播平台的兴起，也成就了一大批有颜值、有才艺的年轻人，自己在家直播之余，还能偶尔接到一些企业的发布会直播活动；手机直播平台的兴起，大大降低了直播的成本，成为一种新的营销方式和渠道，也让很多的企业跃跃欲试。
但是企业直播不同于个人直播，需要考虑的因素很多，企业需要严密的策划，需要对效果负责。
过去的一年，我所在的公司合作过国内主流的手机直播平台，也是淘宝直播第一批签约合作机构，服务过数十个知名企业和近百个淘宝天猫上的中小商家，对于企业直播的需求，我们总结出了一些方法论。
我们把企业的直播营销活动分成两大类，一类是品牌类，以品牌推广和曝光为主诉求；另一类是销售类，以销售目标和转化率为主诉求。
两类活动诉求不一样，相应的策划也不尽相同，既有共性，也有区别。
此外，我们接下来说的企业直播活动策划，也不是普通的企业发布会，请几个漂亮的网红，拿着手机自拍杆“到此一游”式的直播，这样的企业直播只能给现场人员带来一种身心愉悦，对企业营销帮助不大，应该很多企业试过了就不会再做第二次。
一、品牌类直播活动策划要点
1、选拔培训
一场好看的直播活动，需要主播具备3个素质：
一是颜值，颜值需7分以上（满分10分）；二是专业知识，具备所服务企业的专业领域知识，能够解答或帮助用户和网友解决问题；三是表达能力，做到有趣。
因此，企业直播活动，第一步动作就是选拔筛选合适的主播，选拔主播可以从内部员工选，有专业性优势，也可以从外部网红中选，有互动和粉丝群基础。
（1）选拔考核的方式
录制3分钟小视频：
自我介绍+才艺展示，应聘人员自己使用APP录制，重点考察应聘人员的颜值、才艺和表达能力。
选题能力：
告诉应聘人员企业的直播大致诉求，征集ta认为有趣的策划想法，让他们对这场直播有深刻的认识。
此处考察她对直播的积极性和主动性。
镜头压力测试：
任何人在有摄像机直对的时候，都会紧张。
安排一个面试环境，有主管，有专业摄像机，此处重点考察应聘人员的随机应变能力。
（2）培训
给初步选拔后的主播进行培训。
培训主要分3部分内容：
直播培训：
涉及直播的准备、技巧、灯光、口才、常见问题等各个方面。
专业培训：
涉及企业相关的常见问题，专业领域等知识。
运营培训：
直播过程中的相关运营技巧、数据运营、传播运营等。
