背景：随着社会经济的发展与文明的提高，女性的社会与经济地位得到了明面的提高。
21世纪被称为“她世纪”，是指女性消费占主导地位的时代。
而调查资料显示，我国的将近七成的购买力都掌握在女性的消费者中，所以可以见得，女性在社会生活中扮演着十分重要的消费角色。
女性独特的心理结构决定了女性消费心理和行为的独特性，因此，女性的消费会不时超越常规的轨迹。
而这种独特的消费生活方式吸引了不少的相关研究者。
而且，与其他的消费群体相比较，城市女性的表现则更具有代表性，她们的消费市场特点极大，而且有着十分巨大的市场潜力，城市女性的消费特征正引起了各界的高度关注，这也是经济学家最近归结的新型经济模式——“城市女性经济”，这已经成为了当今社会经济的一个最近的亮点。
由于国内城市女性有较稳定的经济收入、超前的消费观念和自由的消费选择，城市“新女性”已表现出强大的消费能力和潜力，而日常消费中增量开支的主要部分会用在购买化妆品上，因此，对于女性化妆品消费行为的系统实证研究被提上日程。
就其目的及意义而言，主要有以下几点：
1、对于在二手资料的搜集的基础上，分析与总结了哈尔滨女性的化妆品的使用情况，和她们在品牌认知的程度和使用的满意度，逐步分析影响其购买化妆品的主要的因素。
2、对哈尔滨女性与其他各大城市女性都在化妆品的消费行为上的一系列差异。
3、通过此次实证分析，对哈尔滨的女性化妆品消费行为的特征做出判断，在这个基础上对我国国内化妆品企业的营销提出相对应的建议与策略。
其次，我想谈谈本论文的结构和主要内容(本论文分为5个部分：)
第一部分是：绪论，主要是关于设计本论文题目的背景原因，提出问题及研究该问题的目的。
第二部分是：相关的文献综述，主要关于消费者行为、女性消费者行为、化妆品的概念、特征及内容的分析与说明。
第三部分是：国内女性女性化妆品消费意向和品牌态度的分析。
本文以哈尔滨女性为例。
先对哈尔滨女性的基本资料进行分析。
解她们的学历，收集她们的对化妆品品牌的喜爱程度、了解程度和首要提及率。
再根据化妆品的四个使用的类型来对哈尔滨女性的化妆品消费情况进行统计与分析。
最后在此基础上总结出影响城市女性消费行为的重要因素。
第四部分是：国内本土化妆品行业的营销启示。
这个部分主要是，根据第三章中对城市女性化妆品的消费行为特征提出相关的营销启示。
主要有以下四个方面的启示。
分别是，营销观念的转变、渠道的选择、价格策略的调整及产品改进及品牌管理。
最后，我想谈谈本论文的不足之处
经过本次论文写作，我搜集到了许多有用的信息，学到了不少新的知识。
当然，也更清楚地认识到自己在女性化妆品营销这方面知识与经验的缺乏。
尽管搜集了许多相关资料，也尽量地运用了所学知识，但由于自身能力不足、经验不够及对语言的组织与运用缺乏妥当性等因素，本论文还存在许多不足之处，许多问题也有待于进一步思考与探索。
因此，借答辩机会，希望各位老师提出宝贵意见，给予批评与指正。
我将虚心地接受，以便于更好地学习。
