由于国内城市女性有较稳定的经济收入、超前的消费观念和自由的消费选择，城市“新女性”已表现出强大的消费能力和潜力，而日常消费中增量开支的主要部分会用在购买化妆品上，因此，对于女性化妆品消费行为的系统实证研究被提上日程。
就其目的及意义而言，主要有以下几点：
1、对于在二手资料的搜集的基础上，分析与总结了哈尔滨女性的化妆品的使用情况，和她们在品牌认知的程度和使用的满意度，逐步分析影响其购买化妆品的主要的因素。
2、对哈尔滨女性与其他各大城市女性都在化妆品的消费行为上的一系列差异。
3、通过此次实证分析，对哈尔滨的女性化妆品消费行为的特征做出判断，在这个基础上对我国国内化妆品企业的营销提出相对应的建议与策略。
其次，我想谈谈本论文的结构和主要内容(本论文分为5个部分：)
第一部分是：绪论，主要是关于设计本论文题目的背景原因，提出问题及研究该问题的目的。
第二部分是：相关的文献综述，主要关于消费者行为、女性消费者行为、化妆品的概念、特征及内容的分析与说明。
第三部分是：国内女性女性化妆品消费意向和品牌态度的分析。
本文以哈尔滨女性为例。
先对哈尔滨女性的基本资料进行分析。
解她们的学历，收集她们的对化妆品品牌的喜爱程度、了解程度和首要提及率。
再根据化妆品的四个使用的类型来对哈尔滨女性的化妆品消费情况进行统计与分析。
最后在此基础上总结出影响城市女性消费行为的重要因素。
第四部分是：国内本土化妆品行业的营销启示。
这个部分主要是，根据第三章中对城市女性化妆品的消费行为特征提出相关的营销启示。
主要有以下四个方面的启示。
分别是，营销观念的转变、渠道的选择、价格策略的调整及产品改进及品牌管理。
最后，我想谈谈本论文的不足之处
经过本次论文写作，我搜集到了许多有用的信息，学到了不少新的知识。
当然，也更清楚地认识到自己在女性化妆品营销这方面知识与经验的缺乏。
尽管搜集了许多相关资料，也尽量地运用了所学知识，但由于自身能力不足、经验不够及对语言的组织与运用缺乏妥当性等因素，本论文还存在许多不足之处，许多问题也有待于进一步思考与探索。
因此，借答辩机会，希望各位老师提出宝贵意见，给予批评与指正。
我将虚心地接受，以便于更好地学习。
谢谢!
